Instagram Trung Quốc

Xiaohongshu, còn được biết đến với tên gọi RED hoặc Sách Đỏ Nhỏ, thường được gọi là "Instagram của Trung Quốc" vì sự kết hợp giữa tính năng mạng xã hội và thương mại điện tử. Được thành lập vào năm 2013 bởi Miranda Qu và Charlwin Mao, nền tảng này đã nhanh chóng phát triển thành một trong những nền tảng thương mại xã hội phổ biến nhất ở Trung Quốc, với khoảng 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng tính đến năm 2023.

Các tính năng chính

Nội dung do người dùng tạo (UGC): Xiaohongshu phát triển mạnh mẽ trên nội dung xác thực do người dùng tạo, bao gồm đánh giá sản phẩm, mẹo lối sống, trải nghiệm du lịch và lời khuyên làm đẹp. Việc nhấn mạnh vào UGC thúc đẩy sự tin tưởng và cộng đồng giữa người dùng.
Kết hợp thương mại điện tử: Nền tảng cho phép người dùng khám phá và mua sản phẩm trực tiếp thông qua ứng dụng. Người dùng có thể duyệt các sản phẩm được tích hợp trong bài đăng và thực hiện các giao dịch mua bán một cách liền mạch bằng các phương thức thanh toán như WeChat Pay hoặc Alipay.
Đa dạng nội dung: Mặc dù ban đầu tập trung vào làm đẹp và thời trang, Xiaohongshu đã đa dạng hóa nội dung của mình để bao gồm các chủ đề như ẩm thực, du lịch, thể hình và sức khỏe. Phạm vi rộng này thu hút một đối tượng người dùng rộng lớn.
Sự tham gia của người ảnh hưởng: Nhiều thương hiệu hợp tác với những người có ảnh hưởng trên Xiaohongshu để quảng bá sản phẩm. Những người có ảnh hưởng đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình hành vi tiêu dùng trên nền tảng bằng cách cung cấp các khuyến nghị xác thực.

Nhóm đối tượng người dùng

Tập khách hàng của Xiaohongshu chủ yếu là người trẻ, với khoảng 70% người dùng sinh sau năm 1990. Phần lớn là nữ giới thành thị trong độ tuổi từ 18 đến 35, khiến nó trở nên đặc biệt phổ biến trong giới millennial và Gen Z. Tuy nhiên, nền tảng này ngày càng thu hút người dùng nam quan tâm đến công nghệ và nội dung lối sống.

Tác động văn hóa

Nền tảng này đã trở thành một hiện tượng văn hóa ở Trung Quốc, trở thành nguồn cảm hứng về lối sống và khám phá sản phẩm hàng đầu. Phương pháp vận hành dựa trên cộng đồng độc đáo của nó khiến nó khác biệt so với các nền tảng mạng xã hội khác như Instagram hoặc Pinterest, tập trung nhiều hơn vào nội dung hình ảnh mà không có chức năng mua sắm tích hợp tương tự.

Kết luận

Xiaohongshu đại diện cho sự thay đổi đáng kể trong cách người dùng tương tác với mạng xã hội và thương mại điện tử. Bằng cách kết hợp những yếu tố này vào một nền tảng duy nhất, nó đã khẳng định vị thế là một công cụ thiết yếu cho các thương hiệu tìm cách kết nối với người tiêu dùng Trung Quốc và cho người dùng tìm kiếm nội dung lối sống xác thực. Sự phát triển nhanh chóng và ảnh hưởng của nó làm nổi bật tầm quan trọng của nó trong bối cảnh tiếp thị kỹ thuật số và thương mại xã hội đang phát triển ở Trung Quốc.