চীনা ইনস্টাগ্রাম

শিয়াহংশু, যা রেড বা লিটল রেড বুক নামেও পরিচিত, সামাজিক মিডিয়া এবং ই-কমার্স ফাংশনালিটির মিশ্রনে কারণে "চীনের ইনস্টাগ্রাম" হিসেবে বহুল পরিচিত। ২০১৩ সালে মিরান্ডা কিউ এবং চরলউইন মাও কর্তৃক চালু হওয়া এই প্ল্যাটফর্মটি দ্রুত চীনের সবচেয়ে জনপ্রিয় সোশ্যাল কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে একটি হিসেবে বিকশিত হয়েছে, এবং ২০২৩ সালের হিসেবে প্রায় ৩০ কোটি মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী আছে।

মূল বৈশিষ্ট্য

• ব্যবহারকারী-উত্পন্ন সামগ্রী (ইউজার-জেনারেটেড কন্টেন্ট): শিয়াহংশু ব্যবহারকারীদের দ্বারা তৈরি সত্যিকারের কন্টেন্টে, যেমন পণ্য পর্যালোচনা, জীবনধারা টিপস, ভ্রমণ অভিজ্ঞতা এবং সৌন্দর্য পরামর্শ, বহুল পরিচিত। এই ইউজিসি-তে জোর দিলে ব্যবহারকারীদের মধ্যে বিশ্বাস এবং সম্প্রদায় গড়ে তোলে।

• ই-কমার্স একীকরণ: প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহারকারীদের অ্যাপের মাধ্যমে সরাসরি পণ্য খুঁজে পেতে এবং কিনতে দেয়। ব্যবহারকারীরা পোস্টের মধ্যে প্রোডাক্ট দেখতে পারে এবং ওয়েচ্যাট পে বা অ্যালিপে তরফে পেমেন্টের মাধ্যমে স্মুথলি কিনতে পারে।

• কন্টেন্টের বৈচিত্র্য: যদিও শুরুতে এটি সৌন্দর্য এবং ফ্যাশনে মনোযোগ দিত, শিয়াহংশু খাবার, ভ্রমণ, ফিটনেস এবং ওয়েলনেস সহ বিভিন্ন বিষয়ে এর কন্টেন্টের গঠন বৈচিত্র্যপূর্ণ করেছে। এই বিস্তৃত পরিসর বড় একটি অডিয়েন্সের কাছে আকর্ষণীয়।

• প্রভাবশালীর জড়িতকরণ: শিয়াহংশুতে অনেক ব্র্যান্ড পণ্য প্রচার করার জন্য ইনফ্লুয়েন্সারদের সঙ্গে অংশীদারিত্ব করে। ইনফ্লুয়েন্সাররা সত্যিকারের সুপারিশ করে ব্যবহারকারীর আচরণ গঠনে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

ব্যবহারকারীর জনসংখ্যাবিজ্ঞান

শিয়াহংশুর ব্যবহারকারীদের বেশিরভাগই তরুণ, প্রায় ৭০% ব্যবহারকারী ১৯৯০ সালের পর জন্মগ্রহণ করেছেন। বেশিরভাগই শহুরে মহিলা ১৮ থেকে ৩৫ বয়সী যা মিলেলেনিয়ালস এবং জেন জেজদের জন্য বিশেষ করে জনপ্রিয়। তবে, প্রযুক্তি এবং জীবনধারার কন্টেন্টে আগ্রহী পুরুষ ব্যবহারকারীরাও ধীরে ধীরে এই প্ল্যাটফর্মে যুক্ত হচ্ছেন।

সাংস্কৃতিক প্রভাব

এই প্ল্যাটফর্মটি চীনে একটি সাংস্কৃতিক ঘটনায় পরিণত হয়েছে, এটি জীবনধারা অনুপ্রেরণা এবং পণ্য আবিষ্কারের জন্য প্রধান উৎস হিসাবে কাজ করে। এর অনন্য সম্প্রদায়-চালিত প্রক্রিয়া অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম যেমন ইনস্টাগ্রাম বা পিন্টারেস্ট থেকে আলাদা করে তোলে, যা একইভাবে সম্পূর্ণরূপে একীভূত কেনাকাটা কার্যকারিতা ছাড়াই শুধুমাত্র ভিজ্যুয়াল কন্টেন্টে মনোযোগ দেয়।

উপসংহার

শিয়াহংশু ব্যবহারকারীরা সামাজিক মিডিয়া এবং ই-কমার্সের সাথে কীভাবে ইন্টারঅ্যাক্ট করে তা বুঝতে একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তনের প্রতিনিধিত্ব করে। এই উপাদানগুলি একক প্ল্যাটফর্মে যুক্ত করে, এটি চীনা গ্রাহকদের সাথে জড়িত হওয়ার এবং সত্যিকারের জীবনধারার কন্টেন্ট খোঁজা ব্যবহারকারীদের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ সরঞ্জাম হিসেবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করেছে। এর দ্রুত বৃদ্ধি এবং প্রভাব চীনে ডিজিটাল মার্কেটিং এবং সোশ্যাল কমার্সের বিবর্তনের দিকে মনোযোগাকর্ষণ করে।