Chinesisches Instagram

Xiaohongshu, auch bekannt als RED oder Little Red Book, wird aufgrund seiner Mischung aus Social-Media- und E-Commerce-Funktionen oft als "Chinas Instagram" bezeichnet. Die 2013 von Miranda Qu und Charlwin Mao gestartete Plattform hat sich schnell zu einer der beliebtesten Social-Commerce-Plattformen in China entwickelt und verzeichnet ca. 300 Millionen monatlich aktive Nutzer im Jahr 2023.

Wichtige Funktionen

• Nutzergenerierte Inhalte (UGC): Xiaohongshu lebt von authentischen Inhalten, die von Nutzern erstellt werden, einschließlich Produktbewertungen, Lifestyle-Tipps, Reiseerlebnissen und Beauty-Rat. Dieser Fokus auf UGC fördert Vertrauen und Gemeinschaft unter den Nutzern.

• E-Commerce-Integration: Die Plattform ermöglicht es Nutzern, Produkte direkt über die App zu entdecken und zu kaufen. Nutzer können eingebettete Artikel in Beiträgen durchsuchen und mit Zahlungsmethoden wie WeChat Pay oder Alipay nahtlos Einkäufe tätigen.

• Vielfalt der Inhalte: Obwohl sie ursprünglich auf Beauty und Mode fokussiert war, hat Xiaohongshu ihre Inhalte auf Themen wie Essen, Reisen, Fitness und Wellness ausgeweitet. Diese breite Palette spricht ein breites Publikum an.

• Influencer-Engagement: Viele Marken arbeiten mit Influencern auf Xiaohongshu zusammen, um Produkte zu bewerben. Influencer spielen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung des Verbraucherverhaltens auf der Plattform, indem sie authentische Empfehlungen geben.

Nutzerdemografie

Die Nutzerbasis von Xiaohongshu ist hauptsächlich jung, ca. 70% der Nutzer wurden nach 1990 geboren. Die Mehrheit sind urbane Frauen im Alter von 18 bis 35 Jahren, was es besonders bei Millennials und der Generation Z beliebt macht. Allerdings gewinnt die Plattform zunehmend männliche Nutzer, die sich für Technologie- und Lifestyle-Inhalte interessieren.

Kultureller Einfluss

Die Plattform ist zu einem kulturellen Phänomen in China geworden und dient als Anlaufstelle für Lifestyle-Inspiration und Produktaufdeckung. Ihr einzigartiger, gemeinschaftsbasierter Ansatz unterscheidet sie von anderen Social-Media-Plattformen wie Instagram oder Pinterest, die sich stärker auf visuelle Inhalte konzentrieren, ohne die gleiche integrierte Einkaufsmöglichkeit zu bieten.

Fazit

Xiaohongshu stellt eine signifikante Veränderung im Umgang von Nutzern mit Social Media und E-Commerce dar. Durch die Kombination dieser Elemente in einer einzigen Plattform hat sie sich als wichtiges Werkzeug für Marken etabliert, die mit chinesischen Verbrauchern in Kontakt treten möchten, und für Nutzer, die authentische Lifestyle-Inhalte suchen. Ihr schnelles Wachstum und ihr Einfluss unterstreichen ihre Bedeutung im sich entwickelnden Umfeld des digitalen Marketings und des Social Commerce in China.