Китайский Instagram

Xiaohongshu, также известный как RED или Маленькая Красная Книга, часто называют «китайским Instagram» из-за сочетания функций социальных сетей и электронной коммерции. Запущенная в 2013 году Мирандой Ку и Чарлвином Мао, платформа быстро стала одной из самых популярных платформ социального шопинга в Китае, насчитывая около 300 миллионов активных пользователей ежемесячно по данным 2023 года.

Основные функции

Пользовательское контент (UGC): Xiaohongshu процветает на основе аутентичного контента, создаваемого пользователями, в том числе обзоров продуктов, советов по образу жизни, туристических впечатлений и советов по красоте. Такое внимание к UGC способствует укреплению доверия и созданию сообщества среди пользователей.
Интеграция электронной коммерции: Платформа позволяет пользователям находить и покупать товары непосредственно в приложении. Пользователи могут просматривать товары, встроенные в сообщения, и совершать покупки без проблем, используя такие методы оплаты, как WeChat Pay или Alipay.
Разнообразие контента: Хотя первоначально платформа сосредоточилась на красоте и моде, Xiaohongshu расширил свой контент, включив в него такие темы, как еда, путешествия, фитнес и здоровье. Это широкое разнообразие привлекает широкую аудиторию.
Взаимодействие с влиятельными лицами: Многие бренды сотрудничают с влиятельными лицами (инфлюенсерами) в Xiaohongshu для продвижения своих продуктов. Инфлюенсеры играют важную роль в формировании поведения потребителей на платформе, предоставляя подлинные рекомендации.

Демографические данные пользователей

Пользовательская база Xiaohongshu в основном молодая, около 70% пользователей родились после 1990 года. Большинство составляют городские женщины в возрасте от 18 до 35 лет, что делает его особенно популярным среди поколения миллениалов и Z. Однако платформа все больше привлекает мужскую аудиторию, заинтересованную в технологиях и контенте о стиле жизни.

Культурное влияние

Платформа стала культурным феноменом в Китае, служа основным источником вдохновения для стиля жизни и поиска продуктов. Её уникальный подход, основанный на сообществе, отличает её от других платформ социальных сетей, таких как Instagram или Pinterest, которые больше ориентированы на визуальный контент без такой же степени интегрированной функциональности покупок.

Заключение

Xiaohongshu представляет собой значительные изменения в том, как пользователи взаимодействуют с социальными сетями и электронной коммерцией. Объединив эти элементы на одной платформе, он утвердился как важный инструмент для брендов, стремящихся взаимодействовать с китайскими потребителями, и для пользователей, стремящихся к подлинному контенту о стиле жизни. Его быстрый рост и влияние подчеркивают его важность в быстро развивающемся ландшафте цифрового маркетинга и социального шопинга в Китае.