Китайська Instagram

Xiaohongshu, також відома як RED або Little Red Book, часто називають «китайською Instagram» через поєднання функціональності соціальних мереж та електронної комерції. Заснована в 2013 році Мірандою Ку та Чарлвіном Мао, платформа швидко зросла, перетворившись на одну з найпопулярніших платформ соціальної комерції в Китаї, з приблизно 300 мільйонами активних користувачів щомісяця станом на 2023 рік.

Ключові особливості

• Згенерований користувачами контент (UGC): Xiaohongshu успішно розвивається завдяки автентичному контенту, створеному користувачами, включаючи огляди продуктів, поради щодо способу життя, враження від подорожей та поради щодо краси. Такий акцент на UGC сприяє довірі та спільноті серед користувачів.

• Інтеграція електронної комерції: Платформа дозволяє користувачам знаходити та купувати продукти безпосередньо через додаток. Користувачі можуть переглядати товари, вбудовані в пости, та здійснювати покупки без проблем за допомогою таких методів оплати, як WeChat Pay або Alipay.

• Різноманітність контенту: Хоча спочатку платформа зосереджувалася на красоті та моді, Xiaohongshu розширила свій контент, охопивши теми, такі як їжа, подорожі, фітнес та добробут. Такий широкий спектр зацікавить широку аудиторію.

• Залучення впливових осіб: Багато брендів співпрацюють з впливовими особами на Xiaohongshu для просування своїх продуктів. Впливові особи відіграють важливу роль у формуванні поведінки споживачів на платформі, надаючи автентичні рекомендації.

Демографічний склад користувачів

Користувацька база Xiaohongshu переважно молода, приблизно 70% користувачів народилися після 1990 року. Більшість – це міські жінки віком від 18 до 35 років, що робить платформу особливо популярною серед представників поколінь Y та Z. Однак платформа все частіше приваблює чоловіків, зацікавлених в технологіях та контенті про спосіб життя.

Культурний вплив

Платформа стала культурним явищем у Китаї, слугуючи основним джерелом натхнення щодо способу життя та відкриття нових продуктів. Її унікальний підхід, орієнтований на спільноту, відрізняє її від інших платформ соціальних мереж, таких як Instagram або Pinterest, які більше фокусуються на візуальному контенті без такої ж інтегрованої функціональності покупок.

Висновок

Xiaohongshu представляє значну зміну в тому, як користувачі взаємодіють з соціальними мережами та електронною комерцією. Поєднуючи ці елементи в єдину платформу, вона встановила себе як важливий інструмент для брендів, що прагнуть залучати китайських споживачів, та для користувачів, які шукають автентичний контент про спосіб життя. Її швидке зростання та вплив підкреслюють її важливість у розвитку цифрового маркетингу та соціальної комерції в Китаї.