Xiaohongshu là gì

Xiaohongshu, còn được biết đến với tên gọi RED hoặc Sách Đỏ Nhỏ, là một nền tảng truyền thông xã hội và thương mại điện tử phổ biến của Trung Quốc kết hợp nội dung do người dùng tạo ra (UGC) với các tính năng mua sắm. Được thành lập vào năm 2013 bởi Miranda Qu và Charlwin Mao, nó đã nhanh chóng trở thành một diễn đàn lớn trong lĩnh vực thương mại xã hội, đặc biệt là đối với người tiêu dùng trẻ tuổi.

Các tính năng chính của Xiaohongshu

Nội dung do người dùng tạo ra: Nền tảng này chủ yếu phát triển dựa trên những bài đăng chân thực của người dùng, trong đó họ chia sẻ đánh giá sản phẩm, mẹo về lối sống và những trải nghiệm cá nhân. Khoảng 90% nội dung trên Xiaohongshu được tạo bởi người dùng, tạo nên cảm giác cộng đồng và sự tin tưởng giữa người dùng.
Kết hợp thương mại điện tử: Xiaohongshu cho phép người dùng khám phá và mua sản phẩm trực tiếp thông qua ứng dụng. Sự tích hợp liền mạch giữa truyền thông xã hội và thương mại điện tử giúp người dùng duyệt, đánh giá và mua sản phẩm mà không cần rời khỏi nền tảng.
Nội dung đa dạng: Người dùng có thể đăng nhiều loại nội dung, bao gồm ảnh, video và phát trực tiếp, với các chủ đề như làm đẹp, thời trang, du lịch, ẩm thực, thể hình và nhiều hơn nữa. Sự đa dạng về chủ đề này đáp ứng nhu cầu của nhiều đối tượng người dùng.
Kết hợp với Influencer: Nền tảng này đã trở thành một trung tâm cho các Influencer và những người có ảnh hưởng (KOL) hợp tác với các thương hiệu để quảng bá sản phẩm. Lời khuyên chân thực của họ tác động đáng kể đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

Nhóm đối tượng người dùng

Xiaohongshu sở hữu hơn 300 triệu người dùng hoạt động mỗi tháng, với một phần đáng kể là những phụ nữ trẻ trong độ tuổi từ 18 đến 35. Khoảng 70% người dùng là nữ, phản ánh nguồn gốc của nó trong lĩnh vực làm đẹp và thời trang. Tuy nhiên, nền tảng này đang ngày càng thu hút người dùng nam quan tâm đến công nghệ, thể hình và nội dung lối sống.

Ảnh hưởng văn hóa

Thường được miêu tả là "phiên bản Trung Quốc của Instagram", Xiaohongshu đã trở nên phổ biến nhờ việc nhấn mạnh vào những đánh giá chân thực và lời khuyên từ người dùng. Nó không chỉ là một hướng dẫn mua sắm mà còn là một cộng đồng để chia sẻ trải nghiệm sống ở nước ngoài hoặc khám phá xu hướng mới.

Kết luận

Xiaohongshu đại diện cho sự kết hợp độc đáo giữa tương tác trên mạng xã hội và tính năng thương mại điện tử, khiến nó trở thành một nền tảng có ảnh hưởng trong bối cảnh kỹ thuật số của Trung Quốc. Sự tập trung vào nội dung do người dùng tạo ra và sự tham gia của cộng đồng đã giúp nó trở thành một nguồn đáng tin cậy để khám phá sản phẩm và tìm kiếm cảm hứng về lối sống cho hàng triệu người dùng.