Xiaohongshu คืออะไร
Xiaohongshu หรือที่รู้จักกันในชื่อ RED หรือ Little Red Book เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและอีคอมเมิร์ซชื่อดังของจีน ซึ่งผสานเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เข้ากับฟังก์ชันการซื้อขาย เปิดตัวในปี 2013 โดยมิแรนด้า คิว และชาร์ลวิน หม่า และได้พัฒนาอย่างรวดเร็วกลายเป็นผู้เล่นสำคัญในภูมิทัศน์การค้าบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้บริโภครุ่นใหม่
คุณสมบัติหลักของ Xiaohongshu
- เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) : แพลตฟอร์มนี้เติบโตขึ้นอย่างมากจากบทความที่แท้จริงจากผู้ใช้ที่แบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เคล็ดลับการใช้ชีวิต และประสบการณ์ส่วนตัว โดยประมาณ 90% ของเนื้อหาบน Xiaohongshu ถูกสร้างขึ้นโดยผู้ใช้ ซึ่งช่วยส่งเสริมความรู้สึกของชุมชนและความเชื่อถือในหมู่ผู้ชม
- การผสานการค้าอิเล็กทรอนิกส์ (e-commerce): Xiaohongshu อนุญาตให้ผู้ใช้ค้นหาและซื้อผลิตภัณฑ์โดยตรงผ่านแอป พัฒนาการผสานโซเชียลมีเดียและอีคอมเมิร์ซที่ราบรื่น ทำให้ผู้ใช้สามารถเรียกดู อ่านความคิดเห็น และซื้อสินค้าได้โดยไม่ต้องออกจากแพลตฟอร์ม
- เนื้อหาหลากหลาย: ผู้ใช้สามารถโพสต์เนื้อหาหลากหลายประเภท รวมถึงภาพถ่าย วิดีโอ และการถ่ายทอดสด คลุมหัวข้อต่าง ๆ เช่น ความงาม แฟชั่น การเดินทาง อาหาร ฟิตเนส และอื่นๆ หัวข้อที่หลากหลายนี้ตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่มีความหลากหลาย
- การมีส่วนร่วมของอินฟลูเอนเซอร์: แพลตฟอร์มได้กลายเป็นศูนย์กลางสำหรับอินฟลูเอนเซอร์ และผู้นำความคิดเห็นหลัก (KOLs) ที่ร่วมมือกับแบรนด์เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ คำแนะนำที่แท้จริงของพวกเขามีผลกระทบอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
ประชากรผู้ใช้
Xiaohongshu มีผู้ใช้งานมากกว่า 300 ล้านคนต่อเดือน โดยส่วนใหญ่เป็นหญิงสาวอายุ 18-35 ปี ประมาณ 70% ของฐานผู้ใช้เป็นผู้หญิง ซึ่งสะท้อนถึงที่มาของแพลตฟอร์มในอุตสาหกรรมความงามและแฟชั่น อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มกำลังดึงดูดผู้ใช้ชายที่สนใจเทคโนโลยี ฟิตเนส และเนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์มากขึ้นเรื่อย ๆ
ผลกระทบทางวัฒนธรรม
มักถูกอธิบายว่าเป็น "เวอร์ชันจีนของ Instagram" Xiaohongshu ได้รับความนิยมจากการเน้นความคิดเห็นที่แท้จริงและคำแนะนำจากเพื่อนฝูง ไม่เพียงแต่เป็นคู่มือการช้อปปิ้งเท่านั้น แต่ยังเป็นชุมชนสำหรับการแบ่งปันประสบการณ์การใช้ชีวิตต่างประเทศหรือการสำรวจเทรนด์ใหม่ๆ อีกด้วย
สรุป
Xiaohongshu นั้นเป็นการผสมผสานที่ไม่เหมือนใครระหว่างการมีปฏิสัมพันธ์บนโซเชียลมีเดียและฟังก์ชันการค้าอิเล็กทรอนิกส์ ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่มีอิทธิพลในภูมิทัศน์ดิจิทัลของจีน ความมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและการมีส่วนร่วมของชุมชนได้สร้างความน่าเชื่อถือให้กับแพลตฟอร์มเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือสำหรับการค้นพบผลิตภัณฑ์และแรงบันดาลใจสำหรับไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้หลายล้านคน