紅筆記與抖音的比較

紅筆記 (小紅書) 與抖音

截至 2025 年 1 月，紅筆記 (Xiaohongshu)，也稱為小紅書或紅筆記，正在社群媒體領域嶄露頭角，尤其是在抖音在美國面臨潛在禁令的情況下。本文將從功能、使用者人口統計、內容風格和市場定位等方面比較這兩個平台。

概述

使用者人口統計

• 紅筆記 主要吸引年輕族群，約 70% 的使用者為女性，主要年齡介於 18 至 35 歲之間。這個平台在中國的一線和二線城市尤其受到歡迎。

• 抖音 的使用者群體則更廣泛。約 42% 的使用者年齡介於 21 至 30 歲之間，性別分佈均衡。它也在下層城市取得了顯著的成長。

內容風格和互動

• 紅筆記 強調真實性和社群驅動的內容。使用者分享詳細的產品評論、生活技巧和個人經驗，在社群中建立信任感。該平台的演算法優先考慮與使用者興趣產生共鳴的高品質內容。

• 抖音 焦點放在娛樂性和病毒式傳播。它鼓勵透過短影片進行創作表達，通常會追隨趨勢或挑戰。該平台的演算法推廣引人入勝的內容，能立即吸引注意力，但互動深度可能不如紅筆記。

市場定位

• 隨著抖音在某些地區面臨審查和潛在禁令，由於所有權爭議，許多使用者正轉移到紅筆記。部分人將此轉變稱為「抖音難民」的興起，紅筆記近期成為美國應用程式商店的熱門下載應用程式之一。

• 紅筆記將社群媒體與電子商務相結合，使它成為品牌直接透過真實評論和推薦與消費者互動的獨特平台。其著重於生活方式內容，使它在針對高檔產品的品牌（尤其是在美容和時尚領域）具有良好定位。

結論

儘管兩個平台都迎合年輕族群並利用使用者生成內容，但它們的服務目的不同。紅筆記在透過詳細的生活方式分享和產品推薦建立社群信任上表現出色，使其非常適合電子商務整合。相較之下，抖音則著重於快速節奏的娛樂性和趨勢驅動的內容。

隨著市場環境的演變，尤其是在抖音在某些市場的未來前景不明朗的情況下，紅筆記有望獲得更多尋求社群參與和購物體驗替代方案的使用者。